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| Crédit image : Sevilla FC |
Quarante ans après leur première collaboration, le Sevilla FC et la Adidas renouent les liens. A partir de la saison 2025-2026, le club hispalense portera à nouveau les trois bandes, scellant un partenariat d'une durée exceptionnelle de dix saisons. Derrière ce retour en arrière au parfum nostalgique se cache une manœuvre stratégique d'envergure qui illustre à la fois les ambitions du club et les logiques de repositionnement d'Adidas sur la scène du football espagnol.
Le grand retour d'un duo historique
Entre 1979 et 1983, le Sevilla FC arborait déjà les équipements Adidas. Ce nouveau contrat, annoncé officiellement le 10 juin 2025, marque donc le retour d'un duo au passé commun, une image que les médias et le club lui-même n'ont pas manqué de souligner.
Mais au-delà du clin d'oeil historique, le partenariat se distingue surtout par sa longévité. Dans un marché où les accords techniques se concluent généralement sur trois à cinq saisons, la durée de dix ans annoncée fait figure d'exception. Ce choix révèle une volonté de stabilité commerciale mais aussi une ambition commune de développement à long terme.
Une rupture silencieuse mais révélatrice
Ce nouvel accord signe également la fin prématurée de l'aventure avec Castore, équipementier britannique arrivé en 2022 avec un contrat initial prévu jusqu'en 2026. La collaboration a tourné court, sans fracas publics mais avec des signes clairs de désalignement.
Selon 2Playbook, Castore a accumulé des pertes de 35 millions d'euros en 2023, soit plus du double de l'année précédente, avec d'importantes difficultés logistiques, des fermetures d'entrepôts et des problèmes de distribution auprès de ses clubs partenaires. Des dysfonctionnements qui ont visiblement pesé dans la balance. Pour le Sevilla FC, la priorité semble désormais de s'assurer un partenaire solide, expérimenté et capable de gérer les impératifs logistiques et commerciaux d'un club européen de premier plan.
Adidas, une réponse à plusieurs enjeux
Le retour d'Adidas ne répond pas uniquement à un besoin de fiabilité : il s'inscrit dans une stratégie globale de montée en gamme. Le Sevilla FC rejoint ainsi le cercle restreint des clubs de premier plan sous contrat avec Adidas, aux côtés du Real Madrid, Bayern Munich, Arsenal ou encore Manchester United.
Cette association permettra au club de bénéficier :
- D'un soutien 360°, englobant performance sportive, innovation technologique, design personnalisé et distribution internationale ;
- D'un renforcement de l'identité visuelle à travers des équipements exclusifs, conçus pour refléter l'histoire et les valeurs du club ;
- D'un levier commercial non négligeable, notamment en retail, un secteur en croissance pour le club ces dernières années.
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Adidas, de son côté, profite de ce partenariat pour renforcer sa présence en LaLiga, où sa seule vitrine actuelle en première division est le Real Madrid. En recrutant un club au palmarès européen reconnu est à la base de fans fidèles, la marque allemande joue une carte de visibilité et d'image, face à une concurrence accrue de Nike, Puma ou New Balance.
Une opération gagnant-gagnant dans un marché en mutation
Dans un contexte où la valeur de marque des clubs devient un actif stratégique, le Sevilla FC saisit l'opportunité de renforcer son image, d'accroître ses revenus dérivés et de solidifier sa place parmi les grands d'Europe. Pour Adidas, il s'agit d'un investissement réfléchi dans un club ambitieux, ancré dans une ville à fort potentiel commercial et passionné de football.
Ce partenariat montre aussi une tendance plus large : celle du retour vers les grandes marques traditionnelles après des essais plus risqués avec des acteurs émergents comme Castore. La stabilité, la capacité logistique et la puissance marketing restent des critères décisifs dans un football de plus en plus professionnalisé sur le plan économique.
Le mariage entre le Sevilla FC et Adidas dépasse le cadre d'un simple contrat d'équipement. Il symbolise une nouvelle étape dans l'évolution du club vers une dimension plus internationale, plus structurée, plus premium. Un mouvement qui s'inscrit pleinement dans les dynamiques actuelles du foot business, où tradition, performance et stratégie marketing avancent main dans la main.
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