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L'opérateur appose sa marque sur la manche gauche du maillot blanquivioleta et remplace JD Sports. Crédit image : Real Valladolid CF |
Le Real Valladolid continue d'attirer des partenaires stratégiques, malgré son statut actuel en LaLiga Hypermotion (D2 espagnole). Le club pucelano vient de signer un nouveau partenariat avec l'opérateur télécom DIGI, filiale espagnole du groupe roumain DIGI Communications. Ce nouvel accord, valable jusqu'en 2026, permet à l'opérateur de figurer sur la manche gauche du maillot du club pour la saison à venir, en remplacement de JD Sports. Si les montants de l'accord n'ont pas été divulgués, les implications stratégiques pour les deux parties sont évidentes.
Un sponsor en phase avec le territoire
DIGI ne fait pas que s'offrir un espace publicitaire : l'opérateur télécom s'intègre dans un écosystème local où il est déjà fortement implanté. Avec une couverture de 57 % des foyers de Valladolid en fibre SMART et plus de 130 salariés dans la province, la marque n'est pas étrangère au territoire. Le partenariat avec le Real Valladolid prend alors une dimension communautaire, renforcée par le soutien annoncé aux équipes féminines et à la cantera, tant masculine que féminine.
"C'est une opportunité pour développer de grandes actions en commun qui génèrent de la valeur pour la marque comme pour les supporters", ont déclaré Gabriel Solares et Enrique Urunuela, coprésidents du club. Une déclaration qui va au-delà des formules protocolaires : en période de reconstruction sportive et de stabilisation économique, le club entend ancrer ses partenariats dans la durée et dans la cohérences locale.
Une stratégie multi-clubs bien huilée
Pour DIGI, ce partenariat ne révèle pas d'un simple opportunisme. Il s'inscrit dans une stratégie plus large de sponsoring sportif en Espagne. Avec l'ajout du Real Valladolid, l'entreprise est désormais présente dans huit clubs de football professionnel espagnol, selon les données de 2Playbook Intelligence. Cette approche multi-clubs, développée depuis plusieurs saisons, permet à l'opérateur d'occuper le terrain médiatique à moindre coût par rapport aux investissements requis en première division.
Cette tactique présente un double avantage : capter l'attention des supporters locaux dans les villes stratégiques et diversifier son exposition nationale. En ciblant des clubs emblématiques en dehors de l'élite. DIGI maximise sa visibilité tout en entretenant une image de marque proche des territoires, loin des excès perçus de LaLiga EA Sports.
Convergence entre contenu et infrastructure
La stratégie de l'opérateur dépasse d'ailleurs le simple maillot. Grâce à son service DIGI TV et au Pack Deportes, les abonnés peuvent suivre les matchs de LaLiga Hypermotion, y compris ceux du Real Vallaodolid. Ce croisement entre sponsoring sportif et offre de contenus traduit une volonté claire de synergie commerciale : attirer les supporters par le lien émotionnel du club, puis les convertir en abonnés grâce à une offre intégrée télécom + média.
Daniel Campillo, directeur marketing de DIGI Espagne, résume cette vision : "Pour nous, c'est une fierté de devenir sponsor officiel du Real Valladolid, un club iconique du football espagnol. Nous serons plus proche que jamais de la communauté vallisoletana".
Une approche win-win à l'échelle locale
Alors que le football espagnol se transforme sous la pression des droits audiovisuels, les limites salariales et de la professionnalisation accélérée des structures de deuxième division, les alliances comme celle entre DIGI et le Real Valladolid illustrent une évolution vers des modèles de partenariats plus enracinés, plus ciblés et à forte résonance locale.
Sans frapper par les chiffres, cet accord permet au club blanquivioleta de renforcer son assise économique et à la société télécom de continuer à construire une présence cohérente, visible et légitime dans l'univers du sport espagnol.
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