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Le partenariat entre Moeve (ex-Cepsa) et la Liga F, annoncé le 13 mai 2025, marque un tournant pour le football féminin espagnol. Il s'agit du premier contrat de naming depuis deux saisons et d'un soutien stratégique de long terme jusqu'en 2028. Crédit image : Dazn |
La compétition élite du football féminin espagnol vient de franchir une étape décisive dans sa quête de viabilité économique et de visibilité en scellant un accord de naming avec Moeve, ex-Cepsa, jusqu'en 2028. Ce partenariat, qui s'inscrit dans une alliance commerciale plus large orchestrée par LaLiga, constitue bien plus qu'un simple contrat de sponsoring : il marque le retour d'un sponsor titre deux saisons après le départ précipité de Finetwork, et pourrait devenir un levier majeur de stabilisation financière et de transformation structurelle pour le football féminin espagnol.
Un accord aux retombées financières potentiellement structurantes
L'estimation de 18 millions d'euros évoquée par Relevo (sur l'ensemble du contrat) pourrait représenter près de 20 % des revenus cumulés projetés par la Liga F sur cette période, si l'on se base sur les 22,8 millions d'euros générés en 2023/2024. Cela place le partenariat au cœur de la stratégie de substitution aux subventions publiques du Conseil Supérieur des Sports (CSD), dont la fin est prévue à l'issue de la saison 2024/2025.
En 2023/2024, la perte de Finetwork avait fait chuter les recettes de sponsoring à 1,9 millions d'euros, soit une baisse de 58 %, malgré la présence de LaLiga comme structure commerciale. L'arrivée de Moeve comme sponsor-titre représente donc un coup d'accélérateur dans la reconquête de ces revenus, dans un contexte où les ressources commerciales sont appelées à devenir la principale source de financement post-subventions.
Un contrat à forte dimension symbolique et sociétale
Ce partenariat dépasse le strict cadre financier, Moeve inscrit son engagement dans une logique de transformation énergétique, d'intégration sociale et de développement durable. A travers sa nouvelle "Office Technique de durabilité environnementale", l'entreprise ambitionne d'accompagner les clubs dans leur décarbonnation, leur mobilité propre et leur conformité aux normes environnementales.
Cette dimension RSE fait écho aux engagements récents de la Liga F en faveur de la santé mentale, de la maternité ou de l'entrepreneuriat des joueuses, actés par la convention collective d'octobre 2024. Ce positionnement sociétal partagé est un atout clé pour renforcer l'image de la compétition et séduire de nouveaux partenaires, dans un environnement où la gouvernance du football espagnol est encore sous tension post-affaire Rubiales.
L'effet d'entraînement du partenariat global avec LaLiga
Ce contrat est le fruit d'une stratégie globale pilotée par LaLiga, qui a intégré la Liga F dans sa plateforme commerciales aux côtés de LaLiga EA Sports, Hypermotion, FC Futures et Liga Genuine. Ce modèle de mutualisation des ressources, inspiré des ligues nord-américaines, permet aux compétitions émergentes de bénéficier de l'effet de halo de la première division masculine.
Ainsi, plus de 1 000 matchs par saison serviront de visibilité pour la marque Moeve, via les LED, les réseaux sociaux, les contenus digitaux et les activations croisées. Cette dynamique a déjà porté ses fruits : +125 % d'assistances en stade, +172 % d'abonnés sur les réseaux et plus de 6 millions de spectateurs cumulés en 2023/2024.
Un modèle encore fragile mais en construction
Le modèle de la Liga F reste marqué par une tension forte entre croissance des revenus et explosion des charges. La saison dernière, les dépenses ont progressé de 34 %, réduisant à peau de chagrin le bénéfice net (30 347 euros). L'équation de long terme repose désormais sur la capacité de la compétition à transformer ce type de partenariat structurant en dynamique commercial pérenne, sans dépendre d'aides publiques exceptionnelles.
Le contrat avec Moeve ne règle pas à lui seul les fragilités structurelles (faible rentabilité, dépendance à LaLiga, hétérogénéité des clubs), mais il apporte une crédibilité nouvelle au projet de professionnalisation initié en 2022, et renforce la position de Beatriz Alvarez dans sa stratégie de consolidation institutionnelle et économique de la compétition.
Vers un point d'inflexion pour le futfem espagnol ?
En associant sa marque à l'ensemble des compétitions de LaLiga, Moeve affirme une ambition forte de transformation sociale et environnementale par le sport. Pour la Liga F, ce retour d'un sponsor principal à long terme est un signal de confiance du marché, à un moment charnière de son histoire.
A condition de convertir ce contrat en levier de croissance durable, la première division féminine espagnole peut espérer franchir un cap dans sa trajectoire vers la stabilité économique et la reconnaissance internationale. Mais pour cela, il lui faudra continuer à maîtriser ses coûts, diversifier ses revenus, et surtout, s'appuyer sur cette alliance pour attirer d'autres marques à fort capital sociétal dans son orbite.
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