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| La compétition espagnole a renouvelé ses droits de diffusion avec DAZN jusqu’en 2030-2031 sur plusieurs marchés européens. Une stratégie de continuité géographique, marquée par des ajustements économiques notables, notamment en Belgique, principal contributeur du cycle.
Crédit image : LaLiga |
DAZN continue de consolider sa présence dans le paysage audiovisuel du football européen. La plateforme OTT a annoncé la prolongation de ses droits de diffusion de LaLiga dans plusieurs marchés clés du continent, dont l'Allemagne, l'Autriche, la Suisse, la Belgique, le Luxembourg et le Liechtenstein. Une opération qui s'inscrit dans une stratégie de long terme, mais qui révèle aussi des ajustements économiques sensibles selon les territoires
Une couverture élargie jusqu'en 2030-2031
En Allemagne, Autriche et Suisse, DAZN a renouvelé les droits exclusifs du championnat espagnol jusqu'en 2031. Ce nouveau cycle prendra effet dès la fin de la saison 2024/2025, à l'exception de la Suisse où l'accord entrera en vigueur en 2026. Ces trois pays composent le bloc DACH, un marché sur lequel la plateforme est présent depuis 2016, et où il a construit une base d'abonnés solide autour des droits premium, notamment le football.
En Belgique, la plateforme prolonge jusqu'en 2030, soit cinq saisons supplémentaires à partir de 2026/2027. Un renouvellement qui consolide une décennie de diffusion continue, débutée en 2015 sous la bannière d'Eleven Sports, acquis par DAZN en 2022. Le package belge inclut les 380 matchs annuels de LaLiga en exclusivité, tout comme les territoires du Luxembourg et du Liechtenstein, qui bénéficient également de droits non exclusifs dans le cadre des accords régionaux.
Des droits stabilisés mais réévalués
Cette reconduction des droits dans plusieurs pays s'accompagne toutefois d'un ajustement économique à la baisse. En Belgique, le nouveau contrat s'élèverait à 84,2 millions d'euros par saison selon 2Playbook, contre 103 millions lors du précédent cycle négocié par Eleven Sports en 2020. Malgré cette baisse, LaLiga viserait jusqu'à 93 millions d'euros annuels à l'échelle de l'ensemble des marchés internationaux concernés, une estimation qui repose sur des clauses variables et des bonus intégrés aux nouveaux accords.
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Un logique d'intégration européenne
En optant pour une prolongation avec DAZN, LaLiga choisit la stabilité et l'intégration régionale, capitalisant sur un acteur déjà implanté dans les marchés concernés. La plateforme de son côté, renforce sa stratégie d'expansion paneuropéenne dans le football, en s'appuyant sur des droits exclusifs premium, tout en adaptation son approche aux spécificité locales. A titre d'exemple, au Royaume-Uni et en Irlande, deux packages distincts ont été proposés : l'un pour la diffusion intégrale en exclusivité, l'autre avec une obligation de retransmission gratuite le dimanche soir à 20 heures, conformément à la réglementation britannique.
Une alliance tactique pour LaLiga
LaLiga sécurise ainsi des partenaires stables dans des territoires où le potentiel d'abonnement est réel, mais plafonné. En renonçant à des enchères potentiellement plus lucratives à court terme, elle fait le pari d'une exposition continue et d'une personnalisation accrue de l'expérience utilisateur, notamment par le biais de contenus multilingues et de fonctionnalités interactives proposées par DA2N.
Dans un paysage européen marqué par la fragmentation des offres et la pression sur les revenus des droits télé, cette série d'accords illustre un recentrage pragmatique : garantir la visibilité du produit LaLiga dans un foyer européens tout en maintenant une rentabilité soutenable pour les diffuseurs.
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