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| Image : Club Atlético de Madrid |
L'Atlético de Madrid redéfinit son identité au-delà du terrain. Depuis janvier 2025, le club intensifie ses initiatives commerciales, renouvelant des partenariats historique tout en attirant de nouveaux acteurs dans des secteurs aussi variés que la technologie, l'alimentation, la finance, le tourisme et le lifestyle. Cette approche s'inscrit dans une volonté d'expansion internationale et de transformation du Riyadh Air Metropolitano en un centre d'expériences à la croisée du sport et du commerce.
Une expérience spectateur repensée au Riyadh Air Metropolitano
McDonald's s'installe, une première en Espagne
En décembre 2024, l'Atlético de Madrid a marqué un jalon inédit en accueillant le premier restaurant McDonald's intégré à un stade espagnol. Implanté dans la fan zone à la porte 39, ce fast-food de 580 m² a été complété en mars 2025 par des comptoirs accessible directement depuis les tribunes. Cette initiative permet de servir les supporters lors des matchs, mais aussi lors d'événements extra-sportifs, illustrant la stratégie du club de maximiser l'utilisation commerciale de son stade tout au long de l'année.
Mahou San Miguel : un partenariat historique renforcé
Le club a également consolidé son alliance de longue date avec la brasserie Mahou San Miguel, entamée dans les années 1950. Le contrat, prolongé jusqu'en 2035, s'enrichit d'un nouveau rôle pour la marque, qui devient le premier partenaire de la future Ciudad del Deporte, un ambitieux complexe en cours de développement autour du Riyadh Air Metropolitano. Dès 2027, la Plaza Mahou, un bar-brasserie doté d'une micro-brasserie intégrée, ouvrira ses porte au public. S'inspirant du modèle du stade Santiago Bernabéu, cette initiative vise à ancrer davantage la présence de Mahou dans l'univers du club rojiblanco.
Le Riyadh Air Metropolitano, une plateforme pour les marques internationales
Red Bull et AlphaTauri : une alliance sport et lifestyle
L'Atlético de Madrid a signé un partenariat avec Red Bull, marquant l'entrée de la marque dans LaLiga jusqu'en 2027. Cet accord vise à enrichir l'expérience événementielle au Riyadh Air Metropolitano, avec la mise à disposition de la boisson énergétique lors des matchs et de grands événements. Par ailleurs, AlphaTauri, la marque de mode du groupe Red Bull, fournira les tenues des équipes professionnelles et de la réserve. Ce double partenariat positionne le club au croisement du sport et du style de vie.
Disney+ : une fusion entre football et culture populaire
Courant juillet 2025, le club colchonero a conclu un partenariat avec Disney+ pour promouvoir la série The Bear. Dans une campagne publicitaire originale, les joueurs Antoine Griezmann, Koke et Marcos Llorente incarnent des chefs cuisiniers, réinterprétant le calendrier de LaLiga sous la forme d'un menu gastronomique. Cette initiative créative combine storytelling, divertissement et identité du club pour séduire un public à la croisée du sport et de la culture pop.
Une stratégie d'expansion internationale ambitieuse
Hantec Markets : cap sur l'Amérique latine
Au cours de ce semestre, l'Atleti a renforcé sa présence en Amérique latine, un marché stratégique pour élargir son audience et ses partenariats. Un accord signé avec Hantec Markets, valable jusqu'en 2027, inclut des activations locales, des expériences dédiées aux supporters et des initiatives via la plateforme e-commerce du club. Cette collaboration vise à transformer la notoriété sportive des Colchoneros en retombées commerciales dans une région à fort potentiel.
Visit Rwanda : une nouvelle vitrine africaine sur le maillot
A compter de la saison 2025/2026, la marque Visit Rwanda apparaîtra à l'arrière des maillots des équipes masculine et féminine de l'Atlético de Madrid, succédant ainsi à Hyundai. Déjà présentes sur les tenues d'entraînement, cette collaboration stratégique fait du Rwanda le fournisseur officiel de café du club tout en offrant une visibilité accrue dans le stade et sur les plateformes numériques. Par ce partenariat, le pays consolide sa stratégie d'influence dans le sport européen, après des engagements similaires avec le PSG, Arsenal et le Bayern München.
Des partenariats clés renforcés : Nike et Google Cloud
Nike : une alliance premium étendue
Partenaire de l'Atlético de Madrid depuis 2001, Nike a prolongé son contrat d'équipementier jusqu'en 2035, consolidant ainsi une collaboration de près d'un quart de siècle. Ce nouvel accord, d'un montant annuel supérieur à 20 millions d'euros, représente plus du double des revenus précédents. Cette extension positionne l'Atlético parmi les clubs espagnols les mieux soutenus dans le domaine des partenariats techniques.
Google Cloud : un engagement élargi pour la cybersécurité et l'innovation
Après avoir soutenu l'équipe féminine, Google Cloud a élargi son partenariat à l'équipe masculine et à l'académie de l'Atlético de Madrid, avec un contrat prolongé jusqu'en 2027. Cette collaboration vise à renforcer la cybersécurité du club grâce à des solutions avancées de sauvegarde et de reprise après sinistre. Ainsi, dans un contexte où les données deviennent un levier stratégique, ce partenariat positionne l'entité rojiblanca comme un acteur résolument tourné vers la modernisation.
Une stratégie commerciale structurée et ambitieuse
Les récents partenariats de l'Atlético de Madrid reflètent une stratégie commerciale cohérente, articulée autour de trois priorité clés :
- Diversification des revenus : le club s'ouvre à de nouveaux secteurs, tels que la mode, le streaming et le tourisme.
- Valorisation du Riyadh Air Metropolitano : le stade se transforme en un espace d'expériences ouvert toute l'année, bien au-delà des jours de match.
- Internationalisation de la marque : des accords stratégiques en Afrique, en Amérique latine et en Asie renforcent la portée globale du club.
Ainsi, grâce à cette approche méthodique, l'Atleti consolide un modèle économique solide, soutenant ses ambitions sportives tout en affermissant sa stature institutionnelle.
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