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| Image : LaLiga |
La compétition espagnole a officialisé un accord exclusif de cinq ans avec Begin, une plateforme OTT émergente, pour diffuser l'ensemble de matchs de LaLiga EA Sports et LaLiga Hypermotion au Pakistan et au Bangladesh dès la saison 2025-2026, avec une extension au Sri Lanka à partir de 2026-2027. Ce partenariat, annoncé le 24 juillet 2025, marque une nouvelle étape pour la diffusion du football espagnol en Asie du Sud, après la rupture prématurée du contrat avec Galaxy Racer (GXR). Les conditions économiques n'ont pas été divulguées.
La fin prématurée de l'accord avec Galaxy Racer
En 2024, LaLiga avait conclu un contrat de six ans avec Galaxy Racer, une entreprise basée à Dubaï spécialisée dans l’esport, pour diffuser ses matchs dans le sous-continent indien via une plateforme gratuite. Cet accord ambitionnait d’élargir l’audience du football professionnel espagnol dans une région où le football européen, bien que populaire, est concurrencé par le cricket et la Premier League anglaise.
Cependant, des problèmes liés à la distribution, principalement des non-paiements, ont conduit LaLiga à mettre fin à ce partenariat dès février 2025, après seulement une saison. Cette rupture a entraîné une interruption de la diffusion des matchs, notamment en Inde, obligeant LaLiga à rechercher de nouveaux partenaires pour garantir l’accès des fans à ses compétitions.
Begin : Un nouveau diffuseur qui souhaite s'imposer
L'accord avec Begin, officialisé dans un communiqué de LaLiga, garantit la diffusion de tous les matchs de LaLiga EA Sports (première division) et de LaLiga Hypermotion (deuxième division) au Pakistan et au Bangladesh dès la saison 2025-2026, et au Sri Lanka à partir de 2026-2027. Basée aux Émirats arabes unis, Begin est une plateforme OTT émergente, lancée en juin 2024.
Initialement axée sur des contenus non sportifs (licences de NBCUniversal et Sony Pictures Entertainment), elle s’est rapidement diversifiée dans le sport, acquérant les droits de la Premier League anglaise pour le Pakistan (2024-25), de la LPGA (golf féminin américain) pour quatre ans, des Women’s Open et Women’s PGA Championship, ainsi que de la Pakistan Super League (cricket T20) en avril 2025.
Jonathan Mark, PDG de Begin, a souligné l’ambition de la plateforme : « En offrant une plateforme légale, évolutive et monétisable pour les ligues premium, nous permettons aux détenteurs de droits, aux producteurs de contenu et aux marques d’engager les fans avec confiance et à grande échelle. » Il a également mis en avant l’objectif de Begin de soutenir des programmes de sensibilisation, de développer les talents locaux et de contribuer à un écosystème durable pour le football dans la région.
< p>« Nous sommes ravis de compter Begin comme nouveau partenaire au Pakistan, au Bangladesh et au Sri Lanka. A LaLiga, nous recherchons toujours les meilleurs alliés pour porter le football espagnol à travers le monde. Begin apporte une solide connaissance du marché local et partage notre ambition d'élargir l'audience de la compétition », a salué Javier Tebas, président de LaLiga.Une stratégie contre le piratage
Un aspect central de l’accord avec Begin est son engagement à lutter contre le piratage vidéo, un défi majeur dans des marchés comme le Pakistan. Dans une interview accordée à Sportcal en 2024, Jonathan Mark expliquait que la lutte contre les diffusions illégales est essentielle pour développer la base d’abonnés : « En éliminant la visibilité [des contenus illégaux], nous visons à accroître notre base d’utilisateurs de manière exponentielle, car la Premier League a un énorme suivi dans cette partie du monde. »
Ainsi, la plateforme se positionne comme une alternative abordable, offrant tous les matchs à un coût nominal comparé aux services illégaux ou aux VPN souvent utilisés pour accéder aux contenus sportifs.
Une stratégie segmentée pour l'Inde
Pour l’Inde, marché clé du sous-continent, l'organisme dirigé par Javier Tebas a opté pour un partenariat distinct avec FanCode, signé en mai 2025 pour cinq saisons, couvrant à la fois LaLiga EA Sports et LaLiga Hypermotion. Cet accord reflète l’attractivité des grands clubs espagnols dans un marché où la concurrence entre diffuseurs reste limitée pour les ligues européennes, hors Premier League.
En segmentant ses partenariats (FanCode pour l’Inde, Begin pour le Pakistan, le Bangladesh et le Sri Lanka), LaLiga adopte une approche pragmatique pour sécuriser sa présence régionale tout en minimisant les risques liés à un seul diffuseur.
Avec une croissance de 6 % entre 2020 et 2024, le marché international des droits TV de LaLiga pallie actuellement, la stagnation constatée au niveau des droits domestiques. Cette croissance est soutenue par l'accord de huit années conclu en 2021 avec ESPN aux Etats-Unis, rapportant environ 144 millions d'euros par an. En 2023/2024, les revenus audiovisuels internationaux ont atteint 744,02 millions d'euros sur les 1,86 milliard collectés par la ligue espagnole.
Perspectives pour LaLiga et ses fans
L'accord avec Begin offre une solution stable pour les fans au Pakistan, au Bangladesh et, bientôt, au Sri Lanka, après les perturbations causées par GXR. Cependant, le succès de la plateforme dépendra de sa capacité à fournir une expérience streaming fiable et accessible, dans des matchs où les attentes des fans sont élevées et les alternatives illégales nombreuses. La lutte contre le piratage, au cœur de la stratégie de Begin, pourrait renforcer la valeur de LaLiga à long terme.
Pour la compétition espagnole, cet accord s'inscrit dans une volonté de consolider sa présence en Asie du Sud, un marché clé pour sa croissance mondiale. En diversifiant ses partenaires et en s'appuyant sur des plateformes émergents, la ligue cherche à surmonter les défis structurels du marché tout en maintenant l'accessibilité de ses matchs.
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