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Le Girona FC portera le logo Experience Abu Dhabi sur ses tenues d'entraînement. Crédit image : Girona FC |
Le Girona FC et le Département de Culture et de Tourisme d'Abu Dhabi (DCT Abu Dhabi) ont officialisé en décembre 2024 un partenariat stratégique autour de la promotion touristique de la capitale des Emirats arabes unis. Le club catalan, actuellement en plein essor au sein de LaLiga, portera durant deux saisons le logo "Experience Abu Dhabi" sur ses tenues d'entraînement et maillots de pré-match, avec une option de prolongation au-delà de 2026.
Un accord de sponsoring axé sur la visibilité mondiale
Ce partenariat porte sur l'affichage du logo de la marque "Experience Abu Dhabi" sur les tenues d'entraînement et de pré-match de l'équipe première du Girona FC, visibles lors des échauffements et des préparations avant les rencontre de LaLiga. Cette visibilité s'étend aux retransmissions télévisées mondiales ainsi qu'aux spectateurs présents dans les stades.
Le club a précisé dans son communiqué que cette activation vise à présenter la destination Abu Dhabi au public mondial, en s'appuyant sur l'image de dynamisme et de performance du Girona FC. Le partenariat s'inscrit dans une stratégie de communication croisée, où le sport devient un vecteur de promotion touristique.
Une stratégie cohérente avec le développement du club
Cet accord renforce les relations déjà existantes entre le club espagnol et les institutions d'Abu Dhabi. A l'été 2024, Girona avait signé avec Etihad Airways, la compagnie aérienne du même émirat, en tant que sponsor principal. La signature de la marque "Experience Abu Dhabi" comme sponsor de la tenue d'entraînement apparaît donc comme une prolongation logique de la stratégie de collaboration.
Il est important de noter que le Girona FC fait partie du City Football Group, un conglomérat de club détenu majoritairement par Mubadala Investment Company, un fonds souverain émirati. Ce groupe a été fondé par Mansour bin Zayed Al Nahyan, membre de la famille royale d'Abu Dhabi. Cette structure de propriété facilite l'émergence de synergies entre les clubs du groupe et les entités institutionnelles ou économiques émiraties.
Promouvoir Abu Dhabi à travers le sport
Derrière cette opération de sponsoring, le DCT Abu Dhabi poursuit un objectif plus large : accroître l'attractivité de la capitale comme destination touristique internationale. L'accord avec le club catalan s'inscrit dans le cadre de sa "Stratégie de Tourisme 2030", dont les objectifs sont clairement définis :
- Faire passer le nombre de visiteurs annuels de 24 millions en 2023 à 39,3 millions en 2030.
- Créer environ 178 000 nouveaux emplois dans le secteur du tourisme.
- Renforcer l'image mondiale d'Abu Dhabi à travers des partenariats sportifs de haut niveau.
Dans son communiqué, le DCT souligne que cette association avec le Girona FC vient compléter une série de partenariats déjà établis avec des institutions sportives majeures comme :
- La Formule 1, avec le Grand Prix Etihad Airways Abu Dhabi,
- la NBA,
- l'UFC (arts martiaux mixtes),
- la Ligue mondiale de tennis
- et la ligue de cricket T10.
L'objectif est d'utiliser la notoriété de ces événements et équipes pour valoriser la culture, le patrimoine et les expériences touristiques d'Abu Dhabi à l'échelle globale.
Déclarations officielles
Le Girona FC est un club avec une riche histoire, une base de supporters passionnés et une attractivité globale, ce qui en fait un partenaire idéal pour Experience Abu Dhabi. A travers ce partenariat, nous faisons connaître la culture unique et les expériences touristiques variées d'Abu Dhabi à des centaines de millions de spectateurs de LaLiga dans le monde entier.
Nouf Mohamed Al-Bushlaibi, directeur exécutif - DCT Abu Dhabi
Cet accord renforce le travail sportif et entrepreunarial du club, et nous remercions Experience Abu Dhabi pour sa confiance. Ce partenariat symbolise l'union entre deux marques qui partagent des valeurs comme la passion, l'excellence et l'engagement envers la croissance et le développement constants
Delfi Geli - Président du Girona FC
Les deux dirigeants insistent sur la complémentarité des valeurs entre les deux entités partenaires et soulignent l'importance d'un partenariat construit sur la durabilité et la visibilité mutuelle.
Un modèle de co-branding intégré
Ce partenariat illustre un modèle de co-branding global, où le sport sert de levier stratégique pour des objectifs plus larges de développement économique et touristique. D'un côté, le Girona FC renforce son positionnement à l'international et consolide sa structure financière. De l'autre, l'institution touristique émiratie multiplie les points de contact avec les publics internationaux, en capitalisant sur l'audience massive de LaLiga.
Au-delà des aspects visibles du sponsoring, cette association reflète une tendance croissante dans le sport professionnel : l'interconnexion entre clubs, investisseurs institutionnels et stratégies de territoire. En ce sens, Girona devient à la fois vitrine médiatique et outil d'influence pour un écosystème plus large.
Perspectives
L'accord prévoit la possibilité de prolonger la collaboration au-delà de 2026, ce qui laisse présager une vision à moyen et long terme. Le succès de ce partenariat dépendra sans doute de la performance sportive du club, mais aussi de sa capacité à rayonner durablement sur la scène médiatique internationale.
Le Girona FC, longtemps perçu comme un club modeste, poursuit ainsi sa transformation en acteur européen structuré, à la croisée du sport, du commerce et du branding mondial.
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