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| Crédit image : Real Betis Balompié |
Le Real Betis Balompié a annoncé le renouvellement de son partenariat avec Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP) jusqu'en 2027, prolongeant ainsi une collaboration de longue date qui dure depuis 1996. Cet accord, qui s'inscrit dans la continuité des efforts conjoints des deux entités pour promouvoir les valeurs du sport et de la durabilité, représente une étape significative dans l'évolution stratégique du club verdiblanco, tant sur le plan financier que sociétal.
Un partenariat centré sur la durabilité
L'accord renouvelé va au-delà du simple sponsoring de l'équipe lors de ses événements sportifs et sociaux. En effet, Coca-Cola Europacific Partners Iberia, l'embouteilleur de Coca-Cola le plus important au monde en termes de revenus, s'engage à intensifier ses efforts en matière de durabilité en rejoignant la plateforme Forever Green du Real Betis. Cette initiative, impulsée par le club, vise à sensibiliser le public à la nécessité d'adopter des mesures concrètes pour lutter contre le changement climatique. Parmi les actions concrètes déjà menées par ce duo se trouvent les campagnes de nettoyage du fleuve Guadalquivir et les efforts de recyclage dans le cadre du programme Mares Circulares.
Coca-Cola apporte à cette collaboration son expertise en durabilité à travers sa stratégie Avanzamos, qui couvre six domaines d'actions clés : l'action climatique, les emballages durables, la gestion de l'eau, la société, les boissons et la chaîne d'approvisionnement. Cet engagement renforcé de Coca-Cola s'aligne avec les ambitions du Real Betis de jouer un rôle actif dans la promotion de pratiques respectueuses de l'environnement et de soutenir des initiatives en faveur des droits des femmes et de l'intégration des jeunes sur le marché du travail.
Un contexte de transformation financière
Ce renouvellement intervient dans un contexte où le club de LaLiga s'efforce de consolider sa stabilité financière et d'élargir son influence à l'échelle internationale. Récemment, le Real Betis a clôturé une augmentation de capital de 42,9 millions d'euros, marquant une étape cruciale dans sa restructuration post-Covid. Cette opération, qui a permis d'accueillir 1 348 nouveaux socios, vise à rétablir la situation financière du club, fragilisée par les pertes de 81 millions d'euros accumulées entre 2020 et 2022.
La levée de fonds était essentielle non seulement pour stabiliser les finances du club, mais aussi pour soutenir des projets stratégiques, comme la rénovation du stade Benito Villamarin. Cette amélioration des infrastructures est vue comme une année clé pour assurer la compétitivité future du club, tout en permettant au Real Betis de mieux capitaliser sur les opportunités du marché.
Une stratégie commerciale en expansion
Outre sa collaboration renouvelée avec Coca-Cola, le Real Betis continue de diversifier et de renforcer son portefeuille de partenariats. Fin juillet 2024, le club a annoncé un accord de sponsoring majeur avec GREE, un leader mondial de la climatisation, qui verra son logo figurer sur les maillots des équipes masculine et féminine. Cet accord, qui s'étend également jusqu'en 2027, souligne la volonté du club de s'associer à des marques globales pour accroître sa visibilité et son impact international.
Ce partenariat avec GREE, tout comme celui avec Coca-Cola, est également marquée par une forte composante de durabilité. GREE s'engage à rechercher des synergies avec le club verdiblanco pour promouvoir des pratiques écologiques, en alignement avec les objectifs de Forever Green. Ces alliances stratégiques renforcent le positionnement du Real Betis comme une entité sportive qui se veut socialement responsable.
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