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| Le club de LaLiga atteint désormais 36,4 millions d'euros de revenus commerciaux. La moitié de cette croissance provient de l'exploitation de la zone VIP de San Mamés et le reste découle des revenus provenant des partenariats, du retail et du ticketing. Crédit image : Athletic Club |
L'Athletic Club a démontré une remarquable capacité de croissance économique au cours de la saison 2023/2024, avec une augmentation substantielle de ses revenus commerciaux, qui ont atteint 36,4 millions d'euros, marquant une hausse de 7,5 millions d'euros par rapport à la saison précédente. Cette performance exceptionnelle s'inscrit dans le cadre du plan stratégique AC Aurrera 2023 - 2026 du club, et illustre un doublement des revenus commerciaux par rapport aux deux saisons précédentes, quand les revenus étaient de 17,8 millions d'euros pour la saison 2021/2022.
Cette augmentation significative des revenus peut être attribuée à plusieurs initiatives clés du club. L'exploitation accrue de San Mamés, en particulier la zone VIP, a généré une contribution notable de +3,2 millions d'euros. Cette hausse a été soutenue par l'organisation de nouveaux événements ainsi que l'ouverture du musée AC Museoa, dont le prix moyen des billets a été légèrement augmenté, passant de 10 à 10,74 euros. Ces efforts ont non seulement maximisé l'utilisation des installations, mais ont également permis d'optimiser les sources de revenus existantes.
Le secteur des partenariats a également connu une croissance importante, avec un accroissement de 1,3 millions d'euros. Cette hausse résulte du renouvellement des contrats de sponsoring stratégiques ainsi que l'ajout de nouveaux partenaires pour l'équipe féminine, dont Eggo, Tell my Skin, DIGI et Toyota. L'engagement de ces nouveaux sponsors témoigne de l'attrait croissant du club pour les marques et entreprises, renforçant ainsi ses revenus par le biais de partenariats commerciaux.
La billetterie, quant à elle, a contribué pour 1,1 million d'euros à cette augmentation globale. L'amélioration des stratégies de tarification, des optimisations sur le site web du club et une augmentation des ventes ont favorisé cette croissance. Le stade San Mamés a également battu son record d'affluence avec 46 667 spectateurs, représentant une hausse de 7 % par rapport à l'année précédente.
En ce qui concerne le Club Athletic, le nombre de membres actifs a considérablement augmenté, atteignant 17 021 par rapport aux 6 371 de la saison précédente. Cette croissance a permis d'augmenter les revenus de cette branche de 0,5 million d'euros. Par ailleurs, le secteur du retail a également connu une forte progression, avec un accroissement de 1,3 million d'euros en revenus provenant des licences et de la marque, soutenu par une augmentation des ventes à travers des canaux de distribution externes.
En parallèle, l'Athletic Club a réussi à générer des revenus supplémentaires grâce à l'introduction de nouvelles lignes d'activité. Le lancement de quatre nouvelles initiatives a généré 120 mille euros. Le premier tournoi d'eSports du club et l'intégration d'un service de conseil en planification stratégique et gestion par OKRs dans le portefeuille de AC Advisory sont des exemples notables de cette expansion. En outre, le club a évalué 22 idées d'innovation pour une potentielle mise en œuvre et a lancé six nouvelles lignes d'activité, montrant ainsi son engagement envers l'innovation et la diversification.
Malgré ces résultats prometteurs, le directeur général de l'Athletic Club, Jon Berasategui, reste prudent. Il souligne que, bien que le club progresse dans la bonne direction, il reste encore du travail à faire pour atteindre l'équilibre économique souhaité. Il a affirmé que pour maintenir une durabilité économique tout en poursuivant des objectifs sportifs ambitieux, le club doit continuer à développer ses capacités de génération de revenus. Cette approche équilibrée est essentielle pour assurer à long terme le succès économique et sportif de l'Athletic Club.
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