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Crédit image : LaLiga |
En 2023, la compétition espagnole continue de se distinguer parmi les marques les plus prestigieuses d'Espagne. Selon le rapport annuel "España 100" de Brand Finance, LaLiga occupe la 41e place, bien qu'elle ait chuté de quatre positions par rapport à l'année précédente où elle se trouvait à la 37e place. Cependant, malgré cette légère baisse, elle reste la marque de divertissement la plus forte et la plus précieuse du pays.
Une force dans le divertissement et le sport
Depuis son entrée dans le classement en 2019, LaLiga s'est imposée comme une marque incontournable non seulement dans le domaine sportif mais aussi en tant que divertissement. Pilar Alonso Ulloa, directrice générale de Brand Finace, souligne que « LaLiga est la marque de divertissement la plus forte et la plus précieuse d'Espagne ». Cette reconnaissance est renforcée par le lancement de sa nouvelle identité visuelle en 2023, avec un nouveau logo et un message renouvelé visant à inspirer et à avoir un impact positif sur la société, en particulier auprès des jeunes.
Un engagement renouvelé et une force de marque
Pour Angel Fernandez, directeur de marque global et stratégie de LaLiga, le maintien dans ce classement est particulièrement significatif cette année. Malgré les défis posés par le changement d'identité visuelle, LaLiga a réussi à rester dans le top 100 des marques les plus fortes d'Espagne avec une note de 79,6 sur 100.
Le classement est dominé par Banco Santander, qui conserve la première place, avec une valeur de marque de 17,6 milliards d'euros, suivi de Zara et Movistar, avec des valorisations respectives de 15,2 milliards et 7,2 milliards d'euros. En dépit de la concurrence féroce, LaLiga reste la seule marque sportive à figurer dans le top 100 de ce classement.
Nouveaux arrivants et dynamique du classement
En 2023, trois nouvelles entreprises ont fait leur entrée dans le classement. Unicaja se positionnant à la 48e place, est la meilleure des nouvelles marques entrantes, suivie de la chaîne de supermarchés Dia, qui se classe 80e. Eulen y Exolum complète la liste des nouveaux arrivant, se positionnant à la 96e place.
Pour sa part, laLiga continue de consolider sa position en tant que leader du divertissement sportif en Espagne. Sa capacité à s'adapter et à innover, tout en maintenant une forte présence dans le classement des marques les plus précieuses démontre son influence et sa pertinence dans le paysage des marques espagnoles.
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