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| Crédit image : LaLiga |
La ligue espagnole, à l'issue d'un processus d'appel d'offres lancé en septembre 2024, a finalisé le renouvellement de ses partenaires pour la production audiovisuelle de ses compétitions : LaLiga EA Sports et LaLiga Hypermotion. A compter de la saison 2025/2026, deux nouveaux acteurs majeurs, HBS (Host Broadcast Services) et Telefonica Servicios Audiovisuales (TSA), prendront le relais de Grupo Mediapro, prestataire historique de la ligue.
Un appel d'offres structuré
L'appel d'offres, supervisé par l'Organe de Contrôle de la Gestion des Droits Audiovisuels de LaLiga et accompagné d'une expertise technique de la société Abacanto, visait à attribuer cinq lots distincts :
- Lot 1 : Médias de captation de Liga EA Sports
- Lot 2 : Médias de captation de LaLiga Hypermotion
- Lot 3 : Master Control Room (MCR) et services audiovisuels centralisés
- Lot 4 : Contribution et distribution des flux audiovisuels
- Lot 5 : Génération de contenus supplémentaires
Selon le communiqué officiel de LaLiga, l'évaluation a porté sur de critères techniques, opérationnels et économiques, avec une pondération stricte conformément au cahier des charges du concours.
Les résultats : HBS et TSA comme nouveaux piliers de la production audiovisuelle
HBS, filiale du groupe suisse Infront, spécialisé dans la production d'événements sportifs internationnaux (notamment les Coupe du Monde de la FIFA depuis 2002), a remporté les lots 1, 2 et 3. Elle sera donc responsable de la production audiovisuelle des deux divisions professionnelles du football espagnol et des opérations centralisées telles que la MCR.
Pour sa part, TSA a obtenu le lot 4, concernant l'acheminement et la distribution des signaux audiovisuels, capitalisant sur son expérience en gestion d'infrastructures pour des compétitions majeures.
Le lot 5, relatif à la création de contenus additionnels, n'a pas été attribué immédiatement. LaLiga prévoit d'intégrer ces prestations à une stratégie plus large de contenus globaux.
Une rupture avec Mediapro : tension et volte-face
Grupo Mediapro, prestataire unique de LaLiga jusqu'alors, avait vivement contesté l'attribution de nouveaux contrats. Dans un premier communiqué publié le 14 avril 2025, le groupe audiovisuel présidé par Tatxo Benet accusait :
- Un "manque de transparence" dans le processus.
- Le choix d'un prestataire sans base technique en Espagne (HBS).
- Un risque pour la qualité des retransmissions et le démarrage de la saison 2025/2026.
Mediapro affirmait que son offre était à la fois la moins chère et la plus avancée techniquement par rapport aux besoins exprimés.
Cependant, quelques jours plus tard, le groupe espagnol a publié un nouveau communiqué retirant l'intégralité de ses accusations initiales. Le groupe a reconnu que :
- Ses déclarations précédentes étaient "le fruit d'une évaluation précipitée".
- Il ne lui appartenait pas d'affirmer que le processus avait été biaisé.
- Il n'était pas en position de juger objectivement les offres concurrentes.
Mediapro a également salué la collaboration historique avec LaLiga, notamment dans l'innovation audiovisuelle (production à distance, IA, réalité augmentée, etc.) tout en confirmant le maintien de leur partenariat sur la vente des droits audiovisuels à l'international jusqu'en 2029.
Les défis du nouveau cycle audiovisuel
La désignation de HBS, entreprise sans infrastructures propres en Espagne, soulève des défis logistiques et opérationnels :
- Implantation rapide : HBS devra déployer un dispositif de production national avant l'été 2025 pour être prêt pour la saison 2025/2026.
- Montée en compétence locale : Cela nécessitera le recrutement ou la sous-traitance de personnels techniques en Espagne.
- Maintien du standard de qualité : LaLiga souhaite maintenir, voire renforcer, la qualité de ses retransmissions, ce qui sera un enjeu clé pour HBS et TSA.
Pour LaLiga, cette nouvelle configuration vise à continuer d'améliorer l'innovation audiovisuelle et à répondre aux standards les plus élevés du marché international, à l'instar de ses rivales européennes comme la Premier League.
Cette transition vers HBS et TSA marque une étape majeure pour LaLiga, rompant avec deux décennies de collaboration ininterrompue avec Mediapro pour sa production domestique. Cette évolution illustre la volonté de Javier Tebas et de son équipe de diversifier les prestataires, d'innover et de renforcer le contrôle sur la production des contenus audiovisuels.
Reste désormais à relever un double défis : assurer la continuité opérationnelle sans perturbation au démarrage de la saison 2025/2026. Confirmer que les nouveaux partenaires seront capables de hisser l'expérience audiovisuelle à un niveau encore supérieur pour les spectateurs espagnols et internationaux.
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