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Miguel Angel Gil, directeur général de l'Atléti (gauche) et Toni Douglas, PDG de Riyadh Air, présentent l'accord au stade Metropolitano. Crédit image : Club Atlético de Madrid |
L'Atlético de Madrid franchit une nouvelle étape dans son développement commercial en annonçant un accord de naming pour son stade. Le Metropolitano, inauguré en 2017, portera désormais le nom de Riyadh Air Metropolitano, après avoir été successivement parrainé par Wanda et Civitas. Ce partenariat avec la jeune compagnie aérienne saoudienne, qui débutera ses opérations en 2025, constitue un nouveau jalon pour le club, tant sur le plan financier que stratégique.
Un accord historique pour le club
Le nouvel accord de naming, qui court jusqu'en 2033, assurera au club madrilène entre 250 et 300 millions d'euros sur les neuf prochaines années, soit environ 60 millions d'euros par saison. Il s'agit du plus important contrat de sponsoring de l'histoire de l'Atlético de Madrid. Ce partenariat inclut non seulement les droits de naming du stade, mais également le maintien du logo de Riyadh Air sur le devant des maillots de l'équipe première, un espace estimé à 40 millions d'euros par an.
Toni Douglas, PDG de Riyadh Air, a exprimé sa fierté de voir le nom de la compagnie associée à un stade aussi emblématique : « Avoir notre nom sur le Riyadh Air Metropolitano augmentera la reconnaissance de Riyadh Air dans le monde du sport et au-delà ». De son côté, Miguel Angel Gil, directeur général de l'Atlético de Madrid, a souligné l'importance stratégique de cet accord pour le développement global du club : « Cette alliance nous permettra de toucher des millions de fans à travers le monde tout en renforçant notre position en tant que leader sur le marché sportif mondial ».
Un lien de plus en plus fort avec l'Arabie Saoudite
Cet accord vient renforcer les liens qui unissent l'Atlético de Madrid et le Royaume saoudien. Le fonds souverain saoudien PIF, propriétaire de Riyadh Air, continue d'investir dans le football européen, avec des actions telles que l'acquisition de Newcastle United et des accord de sponsoring avec plusieurs grandes ligues et compétitions. L'intérêt grandissant des investisseurs saoudiens pour l'Atlético de Madrid a même alimenté les rumeurs d'un rachat potentiel du club par des acteurs du Golfe, bien que Miguel Angel Gil ait confirmé que les discussions restaient informelles pour le moment.
La Coupe du Monde 2034, qui sera organisée par l'Arabie Saoudite, coïncidera avec la fin de l'accord de naming du Riyadh Air Metropolitano, laissant présager une période clé pour les ambitions sportives et commerciales du pays dans le football mondial.
Une croissance économique qui retrouve son rythme
Sur le plan économique, l'Atlético de Madrid retrouve progressivement la voie des bénéfices après les difficultés liées à la pandémie. En 2022/2023, le club rojiblanco a dégagé un bénéfice net modeste de 359 460 euros, en nette amélioration par rapport aux pertes de 22,64 millions d'euros enregistrées l'année précédente. Le chiffre d'affaires total du club s'est élevé à 439,9 millions d'euros, soit une croissance en glissement annuel de 2,4 %, bien qu'il reste encore en deçà des niveaux d'avant la pandémie.
Les recettes commerciales ont atteint des sommets avec 113,1 millions d'euros, un bond de 23,9 % par rapport à l'exercice précédent. Cette croissance est en grande partie due à la signature de nouveaux contrats de sponsoring, dont celui de Riyadh Air en tant que sponsor principal du maillot, mais aussi à l'augmentation des ventes de produits dérivés de plus de 10 %. Cependant, il reste des actifs importants encore disponibles, notamment sponsoring des maillots d'entraînements, où Hyundai est présent mais sans exclusivité.
Riyadh Air : un sponsor qui mise sur l'avenir
Le choix de Riyadh Air comme partenaire de l'Atlético de Madrid s'inscrit dans une stratégie de croissance globale. Fondée en 2023, la compagnie aérienne saoudienne a l'ambition de devenir un acteur majeur du transport aérien international, avec un objectif de 100 destination dans les cinq premières années de son activité. En s'associant à un club comme l'Atleti, Riyadh Air bénéficie d'une visibilité mondiale avant même le lancement de ses opérations en 2025.
Ce partenariat marque aussi un tournant pour le club de LaLiga EA Sports, qui voit en la compagnie aérienne non seulement un sponsor de poids, mais également un allié stratégique pour son développement international. Cette alliance qui a débuté par la présence du logo sur les maillot dès 2023, a rapidement évolué pour devenir un partenariat de premier plan.
En conclusion, l'accord dépasse les simples enjeux financiers. Il symbolise une nouvelle ère pour le club colchonero, qui aspire à continuer sa progression sur et en dehors des terrains tout en consolidant sa place parmi les clubs les plus influent d'Europe. Pour Riyadh Air, il s'agit d'une occasion d'associer son nom à un stade de renommée internationale et s'imposer comme une marque incontournable dans le monde du sport et du divertissement.
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