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| Image : Club Deportivo Leganés |
Le CD Leganés a officialisé ce mardi un accord de naming avec son partenaire principal Ontime, entreprise de logistique espagnole, donnant un nouveau nom à son enceinte : Estadio Ontime Butarque. Ce partenariat s'accompagne de la prolongation du contrat de sponsoring principal jusqu’en 2029, marquant une étape stratégique dans le développement commercial du club madrilène.
Un partenariat renforcé avec Ontime
Déjà présent depuis la saison 2024-2025 comme sponsor principal du CD Leganés, Ontime a renouvelé son engagement en prolongeant sa collaboration jusqu’à la fin de la saison 2028/2029. Dans le cadre de ce nouvel accord, l’entreprise obtient également les droits de naming du stade de l’équipe première, qui portera désormais officiellement le nom Estadio Ontime Butarque jusqu’en 2029.
Sans préciser les conditions financières, le club a présenté cet accord comme le plus important de son histoire sur le plan commercial, soulignant la volonté commune de construire une relation stable et durable entre les deux entités. Le nom du stade, tout en conservant la référence à « Butarque », s’inscrit dans une stratégie de valorisation de l’actif immobilier du club, désormais renforcé par la maîtrise de sa gestion.
Un actif sécurisé grâce à la concession municipale
Cet accord s’inscrit dans un contexte plus large de consolidation patrimoniale. En février 2025, le CD Leganés et la ville de Leganés ont signé un accord de concession de cinquante ans pour l’exploitation de l’Estadio Municipal Butarque. Cet engagement à long terme permet au club de sécuriser juridiquement et économiquement l’utilisation de ses infrastructures jusqu’en 2075.
Le contrat prévoit un versement annuel de 337 000 € à la municipalité, soit environ 17 millions d’euros sur l’ensemble de la concession. En contrepartie, le club s’est engagé à :
- investir dans un centre sportif polyvalent dans le quartier de Leganés Norte (budget de 5,7 millions d’euros),
- réserver des places sociales pour les résidents de la ville lors des matchs,
- promouvoir l’image de Leganés à travers des supports publicitaires dans le stade,
- moderniser les installations existantes de Butarque sur une période de quatre ans.
Cet accord a été qualifié d’« historique » par les deux parties, posant les bases d’un développement conjoint entre le club et la collectivité.
Modernisation en cours des infrastructures
Avant la signature de cette concession, le club a lancé une première phase de rénovation du stade, dont les premiers travaux ont été visibles lors de la saison 2024/2025. Ceux-ci ont porté sur :
Parmi les principale de sources de revenus, on retrouve :
- le remplacement des sièges,
- la rénovation des loges,
- l'amélioration des espaces VIP et presse,
- la création de nouvelles zones de restauration et d'accueil,
- la mise en place de nouveaux sanitaires et d'un service de nettoyage renforcé.
Ces efforts visent à rehausser l’expérience spectateur et aligner les équipements du stade avec les standards des divisions supérieures.
Ontime, un sponsor engagé
Entreprise espagnole spécialisée dans la logistique et les solutions de transport, Ontime s’est installée comme un partenaire central du projet pepinero. En juillet 2024, elle avait signé un premier contrat de sponsoring principal, apparaissant sur les maillots du club et participant à plusieurs actions de visibilité.
À travers ce naming, Ontime renforce sa présence dans l’univers sportif et s’inscrit dans une logique de développement territorial. Le PDG de la société, Carlos Moreno, a salué cette prolongation comme un témoignage de la confiance mutuelle et d’une volonté partagée de contribuer à la transformation du club.
Un projet intégré entre club, ville et entreprise
En réunissant les intérêts du club, de la municipalité et d’un partenaire privé, le CD Leganés propose un modèle tripartite structurant :
- Le naming permet de générer des revenus récurrents pour soutenir la croissance sportive.
- La concession garantit une maîtrise foncière et d’exploitation sur le long terme.
- Le centre sportif en projet renforce l’impact local et l’ouverture à la population.
À travers cette stratégie, Leganés cherche à s’imposer comme un acteur moderne de la gestion de club, en ligne avec les standards professionnels des clubs de Segunda Division souhaitant bâtir des projets durables.
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